兴趣营销你“有一点”动心吗


    资讯进入了碎片化的黑洞,而我们的脑力却更多处于混沌状态:看得到的不想看,想看的看不到。如果单纯依靠用户点击行为做个性化推荐,容易造成用户资讯内容趋向单一化,导致资讯阅读范围越来越窄。

    成立于2013年的一点资讯,它的想象力在于,在强大的技术底层架构之上,将搜索引擎与推荐引擎真正打通,既满足用户资讯阅读的精准推荐,又能帮助用户进行兴趣扩张,在受众的被动与主动行为之间形成一种微妙的平衡。

不只“一点”的资讯消费

    资讯进入了碎片化的黑洞,而我们的脑力却更多处于混沌状态:看得到的不想看,想看的看不到。“阅读哪些新闻?怎样阅读?”成为一个新的问题,受众的被动与主动之间正在形成一种微妙的角力。资讯进入了碎片化的黑洞,而用户的脑力却更多处于混沌状态:看得到的不想看,想看的看不到。

阅读正在被颠覆:信息过剩和去中心化

    一点资讯的名字起源来自于 “Particle”,意思是粒子,构成.人类物质世界的粒子。在数字化的内容传播中,每一篇文章的内容都是由一个个最细小的颗粒所组成的,这些细小的颗粒 构成了文章内容的画像。在以算法驱动的内容编辑和分发中,想要实现精准的推送,就必须了解用户,懂用户所喜欢的内容,即了解精准的用户画像:年龄、性别、 收入、地域,喜欢什么样的文章,文章的分发次数、阅读停留时间和文章的跟帖、评语等情况。

    “一点”,体现了对于科学、对未知世界的谦卑态度。不管是对内容,还是对用户的了解,所有人都是未知大于已知,只懂“一点”,但是产品在不断的努力去了解用户,洞察用户的兴趣。

“兴趣引擎”再造移动入口

    一点资讯全球首创的“兴趣引擎”则以技术手段突破,在资讯爆炸时代帮助用户过滤过剩信息,推送真正符合用户需求的更有价值的信息,将用户以往阅读的重点,变成他/她未来移动互联网生活的起点。

    智能新闻资讯类应用已有不少,例如今日头条、 鲜果、zaker等都给自己打着“个性化推荐”的标签。而对一点资讯来说,其产品定位既不是新闻客户端,也不是连接新闻和用户的平台。它要做的,是移动端 的“今日头条+百度”——通过用户使用行为判断用户兴趣,为用户推送相应资讯;同时,它也会根据用户的主动搜索内容、喜欢、收藏等行为,进行智能拓展。


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